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安踏这次“要疯”的营销活动,你给打几分?

中国服装网6月26日报道:运动品牌似乎已经形成惯例:每年夏季各大运动品牌都会邀请自己签约的NBA球星来中国,开启一系列的中国行活动。今年放眼来看,可能动作最大的品牌要属安踏了。

汤神中国行行程

早在克莱·汤普森还没到来之前,安踏就开启了一系列以#要疯#为主题的城市篮球活动。6月24日傍晚,刚帮助金州勇士队夺得2017年NBA总冠军后的第12天,克莱·汤普森终于空降成都,正式开启自己的“要疯”之旅。

篮球外场,重视草根

通过此次“要疯”之旅的系列活动,不难看出安踏在积极向公众呈现着全新的外场篮球策略——安踏篮球将草根篮球手和外场篮球鞋的地位提至与NBA球星及其签名战靴同等重要的战略地位。

据悉,安踏在未来的篮球品类规划中,将天秤倾斜向热爱篮球的青少年,致力于打造年轻人喜爱的街头篮球活动,推出符合年轻一代品味的全新篮球及潮流产品线;研发出真正适合中国消费者需要的外场篮球战靴,帮助对篮球充满爱与激情的年轻人更好地挥洒汗水。

同时,安踏还将力推专为外场而生的A-Shock篮球战靴。A-Shock白色为速度而生,命名为DAY IN;A-Shock黑色为力量而生,命名为DAY OUT。黑白两色,象征着真正的球场狂热分子,不分白天黑夜,24小时全天作战。两款战靴搭载安踏篮球全新研发的A-Shock中底缓震材料科技,能有效减缓运动时足部受到的冲击力,并有效地转化为一定的回弹性,让球员在场上得到绝佳缓震回弹的运动功能体验。两款战靴搭载超耐磨橡胶A-HardCourt大底,外场实战耐磨能力媲美经典的“水泥杀手”,适应各种条件不同的水泥场地。

通过安踏对未来篮球品类规划的方向和产品,不难发现,安踏已将目光锁定于热爱篮球运动的年轻市场及外场草根市场。

营销活动,水涨船高

据悉,安踏早在2015年销售额达111.26亿元,2016年更增长至133.5亿元,市值更是一度突破了600亿港元。现在的安踏,已经成为国内运动品牌的大佬。随着安踏不断深耕市场,收购新品牌,签约明星大碗真人娱乐,人气销量仍在攀升。

具报道,安踏目前的现金流充足,企业的格局也愈发开明,在营销上也是卯足了劲的大手笔玩创新。从去年的奥运营销,到今年的#要疯#系列活动,都能充分看出安踏在国际化、年轻化、新潮化、接地气的营销之路上,有着显著的成长与进步。

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本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

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